V poslední době čím dál více skloňované cookies. Malé textové soubory, které v sobě nesou určité informace o používatelech internetu.

Jak to funguje?

Uživatel (Vy) navštíví na internetu nějakou stránku. Daný server odešle na Váš počítač krátký textový soubor (tzv. cookie), která se na Vašem počítači uloží.
Cookie v sobě skrývá informace, co jste na stránkách dělali (četli blog, nakupovali, zjišťovali informace o firmě, registrovali se v eshopu a pod.)
Když se pak příště na dané stránky vrátíte, již mají o Vás informaci, že jste je někdy navštívili a četli si například blog.

K čemu jsou cookies?

Cookies slouží provozovatelům serverů jednak pro to, aby zjistili o který obsah jejich stránek mají uživatelé zájem. Dalo by se říci, že pak mohou svůj obsah a služby zkvalitňovat. Cookies se ale dají využít také v marketingu, kdy Vám pomocí cookies mohou obchodníci nabízet v reklamě přesně takové zboží, o které jste v minulosti projevili zájem. V dnešní online době a neustále se zvyšujícímu podílu online prodeje, jsou tak cookies pro mnohé obchodníky skvělou možností jak zpřesnit a zkvalitnit svoji reklamu a nespamovat a tím odrazovat své uživatele produktama, o které nemají zájem.

Je sledování pomocí cookies bezpečné?

Cookies rozhodně neohrožují Váš počítač. S určitým vstupem do soukromí, ale souviset mohou. Přece jenom sledují o co se zajímáte a co na webu děláte. Ovšem nikdy se nikdo nedozví, že právě uživatel xy je Pepa Novák z Prahy. Častokrát lidé na sociálních sítích veřejně sdílí své daleko osobnější údaje (škola, práce,vzdělání, dovolená, fotky) a to konkrétně za sebe sama, bez jakýchkoliv zábran.

Můžu nějak ovlivnit sledování informací o mně?

Ano samozřejmě můžete.

• webové stránky mají povinnost informovat uživatele o tom, že využívají cookies. Je pak už na Vašem rozhodnutí zda takové stránky navštívíte či nikoliv.
• možností je také smazání cookies v nastavení prohlížeče svého počítače. Při této možnosti musíte ale počítat s tím, že si pravděpodobně smažete i některá uložená přihlášení, která také souvisejí s cookies. Např. máte uloženo přihlášení na svůj oblíbený eshop, kde často nakupujete. Smazání cookies proto může znamenat, že se Vám toto uložené přihlášení smaže. Proto dbejte na to, aby jste měli přihlašovací údaje uloženy i někde jinde.

Ráda bych na závěr odkázala na výstižnou větu via wikipedie

„Tyto informace však lze získávat i bez cookies, proto toto jejich využití nemůže být považováno za zvlášť nebezpečné.“

Žijeme v online světě a sdílení a čerpání informací z internetu se do konce roku 2015 bude týkat poloviny celosvětové populace. Jak uvedla Mezinárodní telekomunikační unie, bude mít ještě letos přístup k internetu 3,2 miliardy lidí.
Takže při užívání internetu buďme obezřetní, ale ne úzkoprsí.

Důležité je, abychom věděli koho chceme oslovit, kdo je naše cílová skupina.

Výhody online reklamy

• široký zásah
• přesná měřitelnost – narozdíl od offline reklamy
• náklady pod kontrolou
• přesné cílení na uživatele s relevantním zájmem
• můžete oslovit uživatele, kteří už v minulosti navštívili Vaše stránky
• nižší náklady v porovnání s offline reklamou

Široký zásah

Přibližně 78% českých domácností má doma internet. Téměř 50% z těchto domácností nakoupí na internetu minimálně jednou měsíčně. Dá se předpokládat, že s rozvojem moderních technologií a zvyšujícím se vlivem chytrých telefonů se toto číslo bude nadále zvyšovat. Meziroční růst návštěvnosti webových stránek z mobilů je až 49%. A to rozhodně není zanedbatelné číslo.

Přesná měřitelnost

Pomocí analytických nástrojů lze sledovat návštěvnost stránek prostřednictvím reklamy. Můžete vyhodnocovat jaké reklamy jsou úspěšné, které prodejní kanály jsou efektivní, kolikrát navštíví uživatel Vaše stránky než si něco koupí, o jaké zboží má zájem a spoustu dalších faktorů.

Náklady pod kontrolou

Díky aktuálnosti dat, můžete flexibilně reagovat na výkon jednotlivých reklam. Neúspěšné reklamy lze okamžitě pozastavit a peníze přesunout do těch úspěšnějších. Změna v reklamním nastavení se projeví okamžitě.
Pomocí nastavení rozpočtů pro jednotlivé reklamní kampaně, můžete přesně určit kolik bude proinvestováno a za jaké období. V případě PPC reklam určujete maximální částku za proklik, nikdy nezaplatíte víc.

Přesné cílení

Další z výhod reklamy na internetu je jednoznačně přesné cílení. Prostřednictvím reklamních kampaní můžete oslovovat lidi, kteří mají zájem o Vaše zboží nebo službu. Až 75% lidí se pro nákup rozhoduje dle informací na internetu. Výhoda přesného cílení se projevuje především při inzerci ve vyhledávání na Google nebo Seznam. Díky tomuto způsobu inzerce oslovujete lidi v poslední fázi nákupního procesu. Uživatel již ví, že zboží chce a pouze hledá, kde si ho koupí. V této fázi je již na prodejci, aby upoutal reklamním sdělením, poukázal na své výhody a poskytnul uživateli skvělý zážitek z nakupování.

Flexibilita – Remarketing

Flexibilita v online reklamě nesouvisí pouze s hlídáním investice, ale také s nabídkou relevantnějšího reklamního sdělení. Toto se dá docílit prostřednictvím Remarketingu ( u Sklik Retargetingu). Remarketing umožňuje třídit návštěvníky Vašich stránek do skupin a těm podle různých pravidel nabízet reklamu tzv. na míru. Oslovujete tak znovu své návštěvníky. Jejich oslovení je velmi efektivní, uživatelé totiž již znají Váš web i nabídku produktů.

V současné době je remarketing nejúčinnější nástroj v online inzerci, konverzní poměry jsou vyšší až několikanásobně v porovnání s PPC reklamou či plošnou reklamou v obsahové síti.

Nižší náklady oproti offline reklamě

Srovnání nákladů s offline reklamou v podstatě souvisí s možností sledovat a vyhodnocovat dopad reklamních sdělení. Díky měřitelnosti online reklamy víme přesně jaká je návratnost našich investic. U offline forem reklamy tyto informace nikdy zcela přesně neznáme. Nemůžeme jednoduše změřit, kolik lidí dostalo náš leták, kolik z nich přišlo nakoupit. Lze si najmout firmu, která pro nás udělá následně průzkum, ale přesnost takových dat se vyhodnocení online reklamy nikdy nevyrovná. Navíc nás to bude stát další náklady.