Důležité je, abychom věděli koho chceme oslovit, kdo je naše cílová skupina.

Výhody online reklamy

• široký zásah
• přesná měřitelnost – narozdíl od offline reklamy
• náklady pod kontrolou
• přesné cílení na uživatele s relevantním zájmem
• můžete oslovit uživatele, kteří už v minulosti navštívili Vaše stránky
• nižší náklady v porovnání s offline reklamou

Široký zásah

Přibližně 78% českých domácností má doma internet. Téměř 50% z těchto domácností nakoupí na internetu minimálně jednou měsíčně. Dá se předpokládat, že s rozvojem moderních technologií a zvyšujícím se vlivem chytrých telefonů se toto číslo bude nadále zvyšovat. Meziroční růst návštěvnosti webových stránek z mobilů je až 49%. A to rozhodně není zanedbatelné číslo.

Přesná měřitelnost

Pomocí analytických nástrojů lze sledovat návštěvnost stránek prostřednictvím reklamy. Můžete vyhodnocovat jaké reklamy jsou úspěšné, které prodejní kanály jsou efektivní, kolikrát navštíví uživatel Vaše stránky než si něco koupí, o jaké zboží má zájem a spoustu dalších faktorů.

Náklady pod kontrolou

Díky aktuálnosti dat, můžete flexibilně reagovat na výkon jednotlivých reklam. Neúspěšné reklamy lze okamžitě pozastavit a peníze přesunout do těch úspěšnějších. Změna v reklamním nastavení se projeví okamžitě.
Pomocí nastavení rozpočtů pro jednotlivé reklamní kampaně, můžete přesně určit kolik bude proinvestováno a za jaké období. V případě PPC reklam určujete maximální částku za proklik, nikdy nezaplatíte víc.

Přesné cílení

Další z výhod reklamy na internetu je jednoznačně přesné cílení. Prostřednictvím reklamních kampaní můžete oslovovat lidi, kteří mají zájem o Vaše zboží nebo službu. Až 75% lidí se pro nákup rozhoduje dle informací na internetu. Výhoda přesného cílení se projevuje především při inzerci ve vyhledávání na Google nebo Seznam. Díky tomuto způsobu inzerce oslovujete lidi v poslední fázi nákupního procesu. Uživatel již ví, že zboží chce a pouze hledá, kde si ho koupí. V této fázi je již na prodejci, aby upoutal reklamním sdělením, poukázal na své výhody a poskytnul uživateli skvělý zážitek z nakupování.

Flexibilita – Remarketing

Flexibilita v online reklamě nesouvisí pouze s hlídáním investice, ale také s nabídkou relevantnějšího reklamního sdělení. Toto se dá docílit prostřednictvím Remarketingu ( u Sklik Retargetingu). Remarketing umožňuje třídit návštěvníky Vašich stránek do skupin a těm podle různých pravidel nabízet reklamu tzv. na míru. Oslovujete tak znovu své návštěvníky. Jejich oslovení je velmi efektivní, uživatelé totiž již znají Váš web i nabídku produktů.

V současné době je remarketing nejúčinnější nástroj v online inzerci, konverzní poměry jsou vyšší až několikanásobně v porovnání s PPC reklamou či plošnou reklamou v obsahové síti.

Nižší náklady oproti offline reklamě

Srovnání nákladů s offline reklamou v podstatě souvisí s možností sledovat a vyhodnocovat dopad reklamních sdělení. Díky měřitelnosti online reklamy víme přesně jaká je návratnost našich investic. U offline forem reklamy tyto informace nikdy zcela přesně neznáme. Nemůžeme jednoduše změřit, kolik lidí dostalo náš leták, kolik z nich přišlo nakoupit. Lze si najmout firmu, která pro nás udělá následně průzkum, ale přesnost takových dat se vyhodnocení online reklamy nikdy nevyrovná. Navíc nás to bude stát další náklady.

Co mně ale zaujalo velmi, nebyla nikterak zásadní informace, nebo převratný nástroj či jakási novinka….to byla přednáška Lukáše Krejči o hustoindexu. Snad to bylo dáno tím, že jsem jenom pár dnů předtím viděla šílenej účet, který tvořila jedna kampaň, asi 30 sestav a stovky klíčových slov. Kampaň běžela asi 4 roky, klíčová slova byla za tu dobu téměř netknuta a 99% z nich nemělo žádné zobrazení natožto proklik. Můžu říct, že vyznat v takovém účtu na první pohled je absolutně nereálné. Kdybych v takovém účtu počítala hustoindex nejspíš by výsledné číslo ovládli nuly.

Podle mně je hustoindex skvělým ukazatelem toho, jak kvalitně byla zpracována analýza klíčových slov. Když nasázím do analýzy výrazy, které se sice dají předpokládat, ale hledá je minimum lidí nebo nikdo, není mi přece takový výraz pro inzerci k ničemu. Raději inzeruji zásadnější slova a slovní spojení a takový výraz se mi stejně objeví ve vyhledávacích dotazech, pokud začne být v budoucnu více vyhledávaný.

Hustoindex: počet KW, které mají proklik/počet všech KW v účtu

Velmi mě překvapilo, že pouze 3% klíčových slov v účtu mají prokliky a ostatní jsou tam tak nějak „navíc“. Ono to není žádný problém, ale z pohledu inzeranta se to problémem může stát. Když platím někomu za optimalizaci účtu a platím mu za 4 hodiny za měsíc, tak přece chci nějakou akci. Ne to, že mi bude projíždět jestli se mi v té stovce vyhledávacích dotazů něco nezměnilo. Platím za to, že bude primárně hledat cesty, jak a čím účet ještě vylepšit, případně jak se dostat na lepší cenu za klik. Záznam Lukášovi přednášky se dá skouknout na
youtube.My už jsme hustoindex našim klientům spočítali. Vyzkoušejte to také, pomůže Vám zamyslet se nad složením klíčových slov či případně strukturou účtu.

Nebo:

se do popředí výsledků vyhledávání dostane pomocí dobře cílené PPC reklamy. Tento způsob je sice placený, ovšem rychlý (reklama se projeví takřka okamžitě) a dobře měřitelný. Sledovat návratnost investic (ROI) lze přímo v PPC systému nebo v Google Analytics, díky snadnému propojení těchto systémů.

TYPY REKLAMY V PPC SYSTÉMECH

V PPC (pay per click) lze nastavit různé typy reklam. V současné době lze vybírat z bannerové reklamy či reklamy ve vyhledávání. V systému Adwords poskytovaném společností Google lze také jednoduše nastavit videoreklamu na Youtube nebo produktové reklamy ve vyhledávání.

Výběr způsobu zobrazování reklamy je pouze na inzerentovi. Již při tomto počátečním výběru by měl pamatovat na to, čeho chce reklamou dosáhnout. Kupříkladu videoreklama a bannerová reklama jsou efektivní při získávání návštěvnosti a obeznámení a prohloubení povědomí o značce.

Naopak reklamu ve vyhledávání nebo produktové reklamy volíme ve chvíli, kdy se chceme zaměřit na inzerci konkrétní skupiny výrobků či služeb.

Při volbě reklamy je důležité uvědomit si několik faktorů a těm přizpůsobit svůj výběr. Online reklama se stává efektivní a levnou v okamžiku správného výběru a nastavení.

Mějme ale na paměti, že všechno se vším souvisí. Ani ta nejlepší reklama, která Vám přivede na web návštevníka nedokáže ovlivnit dojem ze špatných a nepřehledných stránek.

Reklama Vám přivede do obchodu zákazníka, ale už je pouze na prodavačce (webu) zda jej dokáže přesvědčit a něco mu prodat.

Jedná se o trochu poupravený princip aukčního modelu jelikož kromě cenové nabídky sehrává svoji roli také kvalita a relevance reklamního sdělení. Jedná se tak o další velkou výhodu pro inzerenty, jelikož v aukci může zcela malý web porazit velkého inzerenta jenom díky kvalitní reklamě a relevantnější cílové stránce. Internet je země neomezených možností, kde lze prorazit s minimální investicí. Proč to tedy nevyužít?

Adwords

Adwords je téměř celosvětový PPC systém a lze s ním tedy inzerovat i v zemích mimo Českou republiku. Pokud jsou tedy Vaši potencionální zákaznící i za hranicí naší země rozhodně by jste měli využít služeb Adwords.

V Adwords existují různé typy inzerce, které také nabízejí různé možnosti platby. Forma PPC reklamy se dá využít ve vyhledávání nebo v obsahové síti Google.

Vyhledávání Google – reklama se zobrazuje uživatelům, kteří konkrétní produkt nebo službu vyhledávají prostřednictvím vyhledávacího pole na Google.cz, případně Google.sk, Google.com a podobně. Při správném nastavení je reklama ve vyhledávání velmi efektivní, jelikož nám umožňuje oslovit zákazníky v posledním cyklu rozhodovacího procesu.

Obsahová síť Google – reklama se jejím prostřednictvím zobrazuje na partnerských webech Google, kterých jsou miliony po celém světě. Také ale jejím prostřednictvím můžeme oslovit uživatele dalších webů provozovaných společností Google jako je Gmail, Youtube, Google mapy a podobně.

Sklik

Sklik je PPC systém inzerující v prostředí českého internetu. Prostřednictvím skliku tedy oslovujeme uživatele pouze v online prostředí v rámci České republiky.
Podobně jako v Adwords i v Skliku lze inzerovat buď ve vyhledávání nebo v obsahové síti na stránkách partnerských webů Seznamu.

Vyhledávání Seznam – reklama se zobrazuje uživatelům, kteří vyhledávají daný produkt nebo službu prostřednictvím vyhledávacího pole na seznam.cz nebo na dalších webech provozovaných společností Seznam jako jsou Firmy, Encyklopedie, Zboží.cz nebo Obrázky.

Obsahová síť Seznam – reklama se zobrazuje na partnerských webech společnosti Seznam. K těmto webům patří například Novinky.cz, Sauto, Super.cz, maminka.cz, mimibazar.cz, evropa2.cz, iprima.cz a množství dalších větších i menších webů s různých tématickým zaměřením. Seznam těchto webů můžete nalézt v nápovědě reklamního systému Sklik.

Co to pro mě jako inzerenta znamená?

Za reklamu zaplatím pouze tehdy, když na ni někdo klikne. …..když na ni kliknul, znamená to, že jej pravděpodobně zaujala a chce se dozvědět více a mnou nabízeném výrobku nebo službě.

Možnost platit za kliknutí dělá z PPC reklamy velmi efektivní a hlavně poměrně přesně měřitelný způsob inzerce. S PPC reklamou mohu udělat rentabilní reklamu s kreditem 2000Kč, stejně jako s kreditem 100.000Kč. Tento formát reklamy lze využít v PPC systémech o kterých Vám více zprostředkujeme v některém z následujících článků.

V prostředí českého a slovenského internetu jsou v současné době 3 stěžejní provozovatelé, u kterých lze inzerovat prostřednictvím PPC reklamy. Jsou to Google, Seznam a Facebook.

Dejte šanci PPC reklamě a buďte vidět na internetu! V dnešní době je růst podnikání především o tom být vidět online.