Co mně ale zaujalo velmi, nebyla nikterak zásadní informace, nebo převratný nástroj či jakási novinka….to byla přednáška Lukáše Krejči o hustoindexu. Snad to bylo dáno tím, že jsem jenom pár dnů předtím viděla šílenej účet, který tvořila jedna kampaň, asi 30 sestav a stovky klíčových slov. Kampaň běžela asi 4 roky, klíčová slova byla za tu dobu téměř netknuta a 99% z nich nemělo žádné zobrazení natožto proklik. Můžu říct, že vyznat v takovém účtu na první pohled je absolutně nereálné. Kdybych v takovém účtu počítala hustoindex nejspíš by výsledné číslo ovládli nuly.

Podle mně je hustoindex skvělým ukazatelem toho, jak kvalitně byla zpracována analýza klíčových slov. Když nasázím do analýzy výrazy, které se sice dají předpokládat, ale hledá je minimum lidí nebo nikdo, není mi přece takový výraz pro inzerci k ničemu. Raději inzeruji zásadnější slova a slovní spojení a takový výraz se mi stejně objeví ve vyhledávacích dotazech, pokud začne být v budoucnu více vyhledávaný.

Hustoindex: počet KW, které mají proklik/počet všech KW v účtu

Velmi mě překvapilo, že pouze 3% klíčových slov v účtu mají prokliky a ostatní jsou tam tak nějak „navíc“. Ono to není žádný problém, ale z pohledu inzeranta se to problémem může stát. Když platím někomu za optimalizaci účtu a platím mu za 4 hodiny za měsíc, tak přece chci nějakou akci. Ne to, že mi bude projíždět jestli se mi v té stovce vyhledávacích dotazů něco nezměnilo. Platím za to, že bude primárně hledat cesty, jak a čím účet ještě vylepšit, případně jak se dostat na lepší cenu za klik. Záznam Lukášovi přednášky se dá skouknout na
youtube.My už jsme hustoindex našim klientům spočítali. Vyzkoušejte to také, pomůže Vám zamyslet se nad složením klíčových slov či případně strukturou účtu.

Ať už budem mluvit o kampani v Skliku nebo v Adwords základní struktura je stejná. Máme kampaň, která obsahuje reklamní sestavy a reklamní sestavy obsahují klíčová slova a reklamu (inzerát), který přivede zákazníka na požadovanou stránku. To je vše, nic složitého. Proč tedy kampaně nefungují tak jak by měli nebo jak bychom to očekávali?

Zásadní chybou se kterou se v naší praxi setkáváme je ne zcela uživatelsky přívětivě řešený web. Problém s tímto nešvarem mají především eshopy, které opomínají filtrování, podstránky, rozdělení zboží do skupin. Trefný příklad použitý v nedávné přednášce o PPC kampaních byl směřován na obuv. Když půjdu do prodejny obuvi a chci si jako žena koupit lodičky, půjdu do dámského oddělení, do regálu s lodičkama. Nic zásadního jsem v předešlých řádcích nenapsala…..ale……nešvarem nejenom českých eshopů je to, že když půjdu jako žena na český eshop a budu si chtít koupit lodičky, eshop mi v tom mém regále s lodičkama nabídne i botasky, kozačky, žabky a další typy obuvi, které mě v dané chvíli vůbec nezajímají.

Chápu, že část obchodníků by namítla. No jo, ale jako žena než si vybereš lodičky možná tě zaujmou taky nějaké hezké botasky ve slevě. Omyl. Takhle to opravdu nefunguje. Většina internetové populace nakupuje na internetu kvůli pohodlí, úspoře času a rychlosti. Teď chci lodičky a teď si je chci rychle koupit. Způsobů jak zákazníkovi nabídnout následně další zboží je několik a věřte, že žádný není tak otravný jako eshopový „pelmel“ – vše v jednom.

Proto myslete na to, že i té nejlepší PPC reklamě ubíra na efektivitě nekvalitní a nepromyšlená struktura internetových stránek. Nehledě na to, jak moc Vám to může škodit (a pravděpodobně i škodí) z hlediska SEO.

V druhé části článku se budeme věnovat tomu, nad čím se zamýšlet při vhodné struktuře PPC kampaně.