Propagace na internetu

• kvalitní webové stránky s responzivním designem
• SEO
• PPC: bannerová reklama, textová reklama
• remarketing/retargeting
• content marketing (obsah je král!)
• profily na sociálních sítích
• reklama na sociálních sítích
• emailing
• Youtube reklama
• viralní marketing
• affiliate marketing
• webová analytika
• srovnávače cen (Heuréka, Zbozi)
• katalogy (Firmy.cz u Seznamu, Moje firma na Googlu)
• UX (user experience – uživatelská přívětivost)

Nabízí se podotknout, že některé z těchto disciplín jsou zadarmo a jiné placené. Často slýchávám SEO je zadarmo. No to určitě je, ale…..
DOBRÉ SEO je velmi časově náročné. No a co platí ve všech oborech podnikání? Čas jsou peníze. Navíc špatně pojmuté SEO může způsobit velké problémy. Může se tak nakonec stát, že promarníte svou usilovnou (ale ne kvalitní) prací několik týdnů či měsíců a pak stejně vyhledáte služby nebo minimálně konzultaci od profesionála. Proto ať se rozhodnete pro kteroukoliv formu propagace, vždy musíte vědět proč jste si ji zvolili, jaký je Váš cíl a jaké jsou Vaše případné finanční či časové možnosti a vědomosti.

Webové stránky s responzivním designem a uživatelská přívětivost

Podnikání na internetu stojí a padá s kvalitní webovou prezentací. V dnešním světe mobilních technologií je již nutnost mít přehledné, uživatelský přívětivé a responzivní stránky (responzivní – přizpůsobující se různému rozlišení zobrazení. Jsou dobře čitelné a přehledné jak na PC tak na mobilech a tabletech. Není potřeba zoomovat, posouvat se pomocí posuvníku nebo cokoliv jiného. Stránky se „sami“ dokonale přizpůsobí velkosti displeje).

V případě dlouholetých webů je pak na zvážení zda vytvořit nový web nebo nechat udělat mobilní verzi stránek. V tomto případě je ale potřeba dát si pozor, aby Vám dodavatel webu uzpůsobil mobilní verzi pro
všechny typy rozlišení. Mobily a tablety mají různé velikosti displejů a často se stává, že jsou stránky uzpůsobeny jenom pro některé z nich.

Uživatelská přívětivost

Uživatelská přívětivost je v poslední době zmiňována čím dál tím častěji. Je to logické. Různé webové projekty rostou jako houby po dešti a ne všechny jsou zpracovány dostatečně kvalitně. Co z toho, že pomocí placené reklamy dostanete na web návštěvníka, když se na stránkách nedokáže zorientovat a po nějaké době svou snahu vzdá a odejde. Vás to stálo peníze a nepřineslo to žádný užitek.

Jak to může vypadat se můžete podívat na tomto videu. Paní si vybrala, ale přijít na to jak nakoupit ne a ne. Osobně bych tomu webu takovou dlouhou šanci nikdy nedala. Nakupování na internetu má být zábava a úspora času. Kdybych chtěla nákupem trávit celé mládí zajdu si do kteréhokoliv hypermarketu. Vězte, že existují profesionálové v oboru, kteří Vám za poplatek takové uživatelské testování zajistí. Můžete si ho dokonce jednoduše zorganizovat i sami. Posaďte ke svým stránkám maminku, dceru, kamaráda případně babičku. Kolik času jim zabralo, než vykonali požadovanou akci? Neváhejte testujte různé barvy, rozvržení stránek, různé vzhledy tlačítek. Často stačí minimální úprava a vše je jinak.

Jednotlivé součásti online marketingu a propagace Vám představíme v následujících dílech tohoto seriálu. Věřím, že pro Vás bude přínosný a nabídne Vám nové cesty, kterými se můžete ve svém podnikání vydat.

Chystáte webový projekt a chcete se o něčem poradit? Neváhejte a kontaktujte nás. Rádi to s Vámi probereme, případně se s Vámi domluvíme na spolupráci.

Důležité je, abychom věděli koho chceme oslovit, kdo je naše cílová skupina.

Výhody online reklamy

• široký zásah
• přesná měřitelnost – narozdíl od offline reklamy
• náklady pod kontrolou
• přesné cílení na uživatele s relevantním zájmem
• můžete oslovit uživatele, kteří už v minulosti navštívili Vaše stránky
• nižší náklady v porovnání s offline reklamou

Široký zásah

Přibližně 78% českých domácností má doma internet. Téměř 50% z těchto domácností nakoupí na internetu minimálně jednou měsíčně. Dá se předpokládat, že s rozvojem moderních technologií a zvyšujícím se vlivem chytrých telefonů se toto číslo bude nadále zvyšovat. Meziroční růst návštěvnosti webových stránek z mobilů je až 49%. A to rozhodně není zanedbatelné číslo.

Přesná měřitelnost

Pomocí analytických nástrojů lze sledovat návštěvnost stránek prostřednictvím reklamy. Můžete vyhodnocovat jaké reklamy jsou úspěšné, které prodejní kanály jsou efektivní, kolikrát navštíví uživatel Vaše stránky než si něco koupí, o jaké zboží má zájem a spoustu dalších faktorů.

Náklady pod kontrolou

Díky aktuálnosti dat, můžete flexibilně reagovat na výkon jednotlivých reklam. Neúspěšné reklamy lze okamžitě pozastavit a peníze přesunout do těch úspěšnějších. Změna v reklamním nastavení se projeví okamžitě.
Pomocí nastavení rozpočtů pro jednotlivé reklamní kampaně, můžete přesně určit kolik bude proinvestováno a za jaké období. V případě PPC reklam určujete maximální částku za proklik, nikdy nezaplatíte víc.

Přesné cílení

Další z výhod reklamy na internetu je jednoznačně přesné cílení. Prostřednictvím reklamních kampaní můžete oslovovat lidi, kteří mají zájem o Vaše zboží nebo službu. Až 75% lidí se pro nákup rozhoduje dle informací na internetu. Výhoda přesného cílení se projevuje především při inzerci ve vyhledávání na Google nebo Seznam. Díky tomuto způsobu inzerce oslovujete lidi v poslední fázi nákupního procesu. Uživatel již ví, že zboží chce a pouze hledá, kde si ho koupí. V této fázi je již na prodejci, aby upoutal reklamním sdělením, poukázal na své výhody a poskytnul uživateli skvělý zážitek z nakupování.

Flexibilita – Remarketing

Flexibilita v online reklamě nesouvisí pouze s hlídáním investice, ale také s nabídkou relevantnějšího reklamního sdělení. Toto se dá docílit prostřednictvím Remarketingu ( u Sklik Retargetingu). Remarketing umožňuje třídit návštěvníky Vašich stránek do skupin a těm podle různých pravidel nabízet reklamu tzv. na míru. Oslovujete tak znovu své návštěvníky. Jejich oslovení je velmi efektivní, uživatelé totiž již znají Váš web i nabídku produktů.

V současné době je remarketing nejúčinnější nástroj v online inzerci, konverzní poměry jsou vyšší až několikanásobně v porovnání s PPC reklamou či plošnou reklamou v obsahové síti.

Nižší náklady oproti offline reklamě

Srovnání nákladů s offline reklamou v podstatě souvisí s možností sledovat a vyhodnocovat dopad reklamních sdělení. Díky měřitelnosti online reklamy víme přesně jaká je návratnost našich investic. U offline forem reklamy tyto informace nikdy zcela přesně neznáme. Nemůžeme jednoduše změřit, kolik lidí dostalo náš leták, kolik z nich přišlo nakoupit. Lze si najmout firmu, která pro nás udělá následně průzkum, ale přesnost takových dat se vyhodnocení online reklamy nikdy nevyrovná. Navíc nás to bude stát další náklady.

Základem každé spolupráce by měla být ale analýza klíčových slov. Že už jste to slyšeli? Samozřejmě. Každý online marketingový pracovník bere jako základ své práce analýzu klíčových slov. Smysl takové analýzy je jasný. ……..BÝT VIDĚT NA INTERNETU. Je jedno jestli k tomu dál využijete jednoduchý a rychlý způsob placené reklamy (PPC), nebo zdlouhavý (zato téměr bez nákladů) spůsob optimalizace pro vyhledávače (SEO).

Myslím si, že zásadní je pochopení smyslu celé analýzy. Byla jsem ve své profesi na obou stranách břehu a proto chápu vnímání obou stran. Z hlediska zákazníka je jasný cíl úspory nákladů, ovšem neuvědomuje si, že klíčová slova ho časem doženou. Ať už nevhodnými url použitými na stránkách nebo nedostatkem klíčových slov nastavených v PPC kampaních. Střílím jen tak dva zásadní problémy, ale možností kde se projeví problém s nedostatečným poznáním online trhu, je více.

Proto náklady vynaložené v začátcích našeho online života nám výrazně ušetří čas i finanční náklady v budoucnu. Nechte si vypracovat kvalitní analýzu klíčových slov ať už jste v začátcích svého podnikání, nebo také v jakékoliv jiné fázy. Protože poznat své online publikum a online zákazníky není nikdy pozdě.

Nástroje pro bezplatnou analýzu

• Nástroj pro návrh klíčových slov Sklik
• Plánovač klíčových slov Google
• Excel
• Google OpenRefine
• Našeptávače vyhledávačů