Důležité je, abychom věděli koho chceme oslovit, kdo je naše cílová skupina.

Výhody online reklamy

• široký zásah
• přesná měřitelnost – narozdíl od offline reklamy
• náklady pod kontrolou
• přesné cílení na uživatele s relevantním zájmem
• můžete oslovit uživatele, kteří už v minulosti navštívili Vaše stránky
• nižší náklady v porovnání s offline reklamou

Široký zásah

Přibližně 78% českých domácností má doma internet. Téměř 50% z těchto domácností nakoupí na internetu minimálně jednou měsíčně. Dá se předpokládat, že s rozvojem moderních technologií a zvyšujícím se vlivem chytrých telefonů se toto číslo bude nadále zvyšovat. Meziroční růst návštěvnosti webových stránek z mobilů je až 49%. A to rozhodně není zanedbatelné číslo.

Přesná měřitelnost

Pomocí analytických nástrojů lze sledovat návštěvnost stránek prostřednictvím reklamy. Můžete vyhodnocovat jaké reklamy jsou úspěšné, které prodejní kanály jsou efektivní, kolikrát navštíví uživatel Vaše stránky než si něco koupí, o jaké zboží má zájem a spoustu dalších faktorů.

Náklady pod kontrolou

Díky aktuálnosti dat, můžete flexibilně reagovat na výkon jednotlivých reklam. Neúspěšné reklamy lze okamžitě pozastavit a peníze přesunout do těch úspěšnějších. Změna v reklamním nastavení se projeví okamžitě.
Pomocí nastavení rozpočtů pro jednotlivé reklamní kampaně, můžete přesně určit kolik bude proinvestováno a za jaké období. V případě PPC reklam určujete maximální částku za proklik, nikdy nezaplatíte víc.

Přesné cílení

Další z výhod reklamy na internetu je jednoznačně přesné cílení. Prostřednictvím reklamních kampaní můžete oslovovat lidi, kteří mají zájem o Vaše zboží nebo službu. Až 75% lidí se pro nákup rozhoduje dle informací na internetu. Výhoda přesného cílení se projevuje především při inzerci ve vyhledávání na Google nebo Seznam. Díky tomuto způsobu inzerce oslovujete lidi v poslední fázi nákupního procesu. Uživatel již ví, že zboží chce a pouze hledá, kde si ho koupí. V této fázi je již na prodejci, aby upoutal reklamním sdělením, poukázal na své výhody a poskytnul uživateli skvělý zážitek z nakupování.

Flexibilita – Remarketing

Flexibilita v online reklamě nesouvisí pouze s hlídáním investice, ale také s nabídkou relevantnějšího reklamního sdělení. Toto se dá docílit prostřednictvím Remarketingu ( u Sklik Retargetingu). Remarketing umožňuje třídit návštěvníky Vašich stránek do skupin a těm podle různých pravidel nabízet reklamu tzv. na míru. Oslovujete tak znovu své návštěvníky. Jejich oslovení je velmi efektivní, uživatelé totiž již znají Váš web i nabídku produktů.

V současné době je remarketing nejúčinnější nástroj v online inzerci, konverzní poměry jsou vyšší až několikanásobně v porovnání s PPC reklamou či plošnou reklamou v obsahové síti.

Nižší náklady oproti offline reklamě

Srovnání nákladů s offline reklamou v podstatě souvisí s možností sledovat a vyhodnocovat dopad reklamních sdělení. Díky měřitelnosti online reklamy víme přesně jaká je návratnost našich investic. U offline forem reklamy tyto informace nikdy zcela přesně neznáme. Nemůžeme jednoduše změřit, kolik lidí dostalo náš leták, kolik z nich přišlo nakoupit. Lze si najmout firmu, která pro nás udělá následně průzkum, ale přesnost takových dat se vyhodnocení online reklamy nikdy nevyrovná. Navíc nás to bude stát další náklady.

Co mně ale zaujalo velmi, nebyla nikterak zásadní informace, nebo převratný nástroj či jakási novinka….to byla přednáška Lukáše Krejči o hustoindexu. Snad to bylo dáno tím, že jsem jenom pár dnů předtím viděla šílenej účet, který tvořila jedna kampaň, asi 30 sestav a stovky klíčových slov. Kampaň běžela asi 4 roky, klíčová slova byla za tu dobu téměř netknuta a 99% z nich nemělo žádné zobrazení natožto proklik. Můžu říct, že vyznat v takovém účtu na první pohled je absolutně nereálné. Kdybych v takovém účtu počítala hustoindex nejspíš by výsledné číslo ovládli nuly.

Podle mně je hustoindex skvělým ukazatelem toho, jak kvalitně byla zpracována analýza klíčových slov. Když nasázím do analýzy výrazy, které se sice dají předpokládat, ale hledá je minimum lidí nebo nikdo, není mi přece takový výraz pro inzerci k ničemu. Raději inzeruji zásadnější slova a slovní spojení a takový výraz se mi stejně objeví ve vyhledávacích dotazech, pokud začne být v budoucnu více vyhledávaný.

Hustoindex: počet KW, které mají proklik/počet všech KW v účtu

Velmi mě překvapilo, že pouze 3% klíčových slov v účtu mají prokliky a ostatní jsou tam tak nějak „navíc“. Ono to není žádný problém, ale z pohledu inzeranta se to problémem může stát. Když platím někomu za optimalizaci účtu a platím mu za 4 hodiny za měsíc, tak přece chci nějakou akci. Ne to, že mi bude projíždět jestli se mi v té stovce vyhledávacích dotazů něco nezměnilo. Platím za to, že bude primárně hledat cesty, jak a čím účet ještě vylepšit, případně jak se dostat na lepší cenu za klik. Záznam Lukášovi přednášky se dá skouknout na
youtube.My už jsme hustoindex našim klientům spočítali. Vyzkoušejte to také, pomůže Vám zamyslet se nad složením klíčových slov či případně strukturou účtu.