Ať už budem mluvit o kampani v Skliku nebo v Adwords základní struktura je stejná. Máme kampaň, která obsahuje reklamní sestavy a reklamní sestavy obsahují klíčová slova a reklamu (inzerát), který přivede zákazníka na požadovanou stránku. To je vše, nic složitého. Proč tedy kampaně nefungují tak jak by měli nebo jak bychom to očekávali?

Zásadní chybou se kterou se v naší praxi setkáváme je ne zcela uživatelsky přívětivě řešený web. Problém s tímto nešvarem mají především eshopy, které opomínají filtrování, podstránky, rozdělení zboží do skupin. Trefný příklad použitý v nedávné přednášce o PPC kampaních byl směřován na obuv. Když půjdu do prodejny obuvi a chci si jako žena koupit lodičky, půjdu do dámského oddělení, do regálu s lodičkama. Nic zásadního jsem v předešlých řádcích nenapsala…..ale……nešvarem nejenom českých eshopů je to, že když půjdu jako žena na český eshop a budu si chtít koupit lodičky, eshop mi v tom mém regále s lodičkama nabídne i botasky, kozačky, žabky a další typy obuvi, které mě v dané chvíli vůbec nezajímají.

Chápu, že část obchodníků by namítla. No jo, ale jako žena než si vybereš lodičky možná tě zaujmou taky nějaké hezké botasky ve slevě. Omyl. Takhle to opravdu nefunguje. Většina internetové populace nakupuje na internetu kvůli pohodlí, úspoře času a rychlosti. Teď chci lodičky a teď si je chci rychle koupit. Způsobů jak zákazníkovi nabídnout následně další zboží je několik a věřte, že žádný není tak otravný jako eshopový „pelmel“ – vše v jednom.

Proto myslete na to, že i té nejlepší PPC reklamě ubíra na efektivitě nekvalitní a nepromyšlená struktura internetových stránek. Nehledě na to, jak moc Vám to může škodit (a pravděpodobně i škodí) z hlediska SEO.

V druhé části článku se budeme věnovat tomu, nad čím se zamýšlet při vhodné struktuře PPC kampaně.

Základem každé spolupráce by měla být ale analýza klíčových slov. Že už jste to slyšeli? Samozřejmě. Každý online marketingový pracovník bere jako základ své práce analýzu klíčových slov. Smysl takové analýzy je jasný. ……..BÝT VIDĚT NA INTERNETU. Je jedno jestli k tomu dál využijete jednoduchý a rychlý způsob placené reklamy (PPC), nebo zdlouhavý (zato téměr bez nákladů) spůsob optimalizace pro vyhledávače (SEO).

Myslím si, že zásadní je pochopení smyslu celé analýzy. Byla jsem ve své profesi na obou stranách břehu a proto chápu vnímání obou stran. Z hlediska zákazníka je jasný cíl úspory nákladů, ovšem neuvědomuje si, že klíčová slova ho časem doženou. Ať už nevhodnými url použitými na stránkách nebo nedostatkem klíčových slov nastavených v PPC kampaních. Střílím jen tak dva zásadní problémy, ale možností kde se projeví problém s nedostatečným poznáním online trhu, je více.

Proto náklady vynaložené v začátcích našeho online života nám výrazně ušetří čas i finanční náklady v budoucnu. Nechte si vypracovat kvalitní analýzu klíčových slov ať už jste v začátcích svého podnikání, nebo také v jakékoliv jiné fázy. Protože poznat své online publikum a online zákazníky není nikdy pozdě.

Nástroje pro bezplatnou analýzu

• Nástroj pro návrh klíčových slov Sklik
• Plánovač klíčových slov Google
• Excel
• Google OpenRefine
• Našeptávače vyhledávačů

Nebo:

se do popředí výsledků vyhledávání dostane pomocí dobře cílené PPC reklamy. Tento způsob je sice placený, ovšem rychlý (reklama se projeví takřka okamžitě) a dobře měřitelný. Sledovat návratnost investic (ROI) lze přímo v PPC systému nebo v Google Analytics, díky snadnému propojení těchto systémů.

TYPY REKLAMY V PPC SYSTÉMECH

V PPC (pay per click) lze nastavit různé typy reklam. V současné době lze vybírat z bannerové reklamy či reklamy ve vyhledávání. V systému Adwords poskytovaném společností Google lze také jednoduše nastavit videoreklamu na Youtube nebo produktové reklamy ve vyhledávání.

Výběr způsobu zobrazování reklamy je pouze na inzerentovi. Již při tomto počátečním výběru by měl pamatovat na to, čeho chce reklamou dosáhnout. Kupříkladu videoreklama a bannerová reklama jsou efektivní při získávání návštěvnosti a obeznámení a prohloubení povědomí o značce.

Naopak reklamu ve vyhledávání nebo produktové reklamy volíme ve chvíli, kdy se chceme zaměřit na inzerci konkrétní skupiny výrobků či služeb.

Při volbě reklamy je důležité uvědomit si několik faktorů a těm přizpůsobit svůj výběr. Online reklama se stává efektivní a levnou v okamžiku správného výběru a nastavení.

Mějme ale na paměti, že všechno se vším souvisí. Ani ta nejlepší reklama, která Vám přivede na web návštevníka nedokáže ovlivnit dojem ze špatných a nepřehledných stránek.

Reklama Vám přivede do obchodu zákazníka, ale už je pouze na prodavačce (webu) zda jej dokáže přesvědčit a něco mu prodat.